Un acteur du e-commerce souhaite améliorer la performance de sa stratégie de génération de trafic web. Lynx est mandaté pour identifier les possibilités d’optimisation des investissements

Approche/méthode

L’accompagnement de Lynx a consisté à :

  • Analyser les investissements par levier de génération de trafic et par segment de communication
  • Créer des indicateurs de mesure de la contribution de chaque levier au sein d’une campagne
  • Tester des leviers complémentaires
  • Mettre en place une politique de rémunération des prestataires indexant davantage leur rémunération en fonction des performances atteintes
résultats

La mise en œuvre de ces chantiers a permis de :

  • Améliorer le pilotage des investissements par levier
  • Réallouer le mix des canaux de génération de trafic en fonction de la performance
  • Augmenter le ROI global des campagnes