Lynx > Expertises sectorielles > Immobilier > Secteurs d'activités > Stratégie de moyens > Optimisation et pilotage de la stratégie de moyens

Optimisation et pilotage de la stratégie de moyens

Expertise fonctionnelle

Stratégie de moyens

Secteur d'activité

Immobilier

Secteur d'activité

Immobilier

Expertise fonctionnelle

Stratégie de moyens

Un acteur majeur de l’immobilier souhaite améliorer le ROI de ses campagnes Média et Digitales.

Lynx est mandaté pour réaliser un état des lieux des dépenses multicanales et rédiger une recommandation.

Approche/méthode

L’accompagnement de Lynx a consisté à réaliser un état des lieux des pratiques actuelles dans chaque Business Unit et à proposer des recommandations opérationnelles pour gagner en efficacité

  • Collecte d’éléments d’échange : brief, recommandations, bilans, etc
  • Réalisation d’un mapping par opération de la ventilation des dépenses Média et off line et de leur évolution sur trois ans
  • Analyse des clefs d’allocation des investissements on /off line
  • Mesure de la pertinence des indicateurs de suivi de la performance
  • Précision des besoins et des manques actuels en termes de compétences
  • Révision des territoires fournisseurs et sélection de nouveaux partenaires : agence de publicité, agence digitale et agence média
  • Redéfinition des KPI’s et des tableaux de bord pour aider à la décision
résultats

La mise en œuvre de ces chantiers a permis de :

  • Rationaliser les investissements média et d’en redéployer une partie sur le digital
  • Améliorer les stratégies d’acquisitions locales et leur ROI
  • Augmenter le taux de transformation grâce à une meilleure connaissance client et un mix multicanal plus efficient