Un acteur de la restauration rapide souhaite optimiser la gestion de son budget Communication et a mandaté Lynx pour l’accompagner dans cette démarche

 

Approche/méthode

L’accompagnement de Lynx a consisté à :

  • Mettre en place une comptabilité analytique permettant d’agréger les dépenses par campagne, par canal et par poste de coûts
  • Développer un outil permettant de construire les budgets, de contrôler et de suivre les engagements
  • Ecrire un processus d’engagement et d’imputation comptable des dépenses en intégrant les besoins et contraintes du client
  • Mettre en place des tableaux de bord permettant de mesurer les ROI des campagnes
résultats

La mise en œuvre de ces chantiers a permis de :

  • Faciliter la construction des budgets en fonction des besoins réels et non de l’historique
  • Fournir une vision en coût complet des campagnes et des canaux de communication
  • Mesurer plus précisément l’efficacité des campagnes et des canaux de communication
  • Faciliter le pilotage des budgets en temps réel et notamment la réallocation des moyens en fonction des objectifs et de l’efficacité des campagnes et/ou des canaux